Marketing de Geolocalização: o que é e como aplicar a prática?

No texto de hoje aprenderemos um pouco mais sobre o marketing de geolocalização, o que é esse fenômeno e como é possível aplicar essa prática para melhorar ainda mais os negócios.

Você já passou por um momento em que percebeu que a tecnologia é mais esperta do que imaginamos ou até mesmo se assustou com algo que envolve a tecnologia?

É de conhecimento geral que a cada dia que passa a internet vai ganhando mais força e isso tudo acontece devido aos avanços tecnológicos que vão acontecendo e que permitem que a gente tenha uma facilidade ainda maior para termos acesso a tudo que precisamos sem precisar de muito esforço.

Coisas que hoje são muito comuns para nós, como Whatsapp, usar o GPS ou até mesmo o uso da inteligência artificial como Alexa, eram consideradas impossíveis para nós, mas os cientistas já estavam um passo à frente trabalhando para que fosse possível assim como estão trabalhando agora para fazer coisas que hoje parecem impossíveis serem comuns em nosso futuro.

Porém, existem coisas dentro da internet e da tecnologia que parecem demais até para quem está acostumado e muitas dessas coisas são desconhecidas para a maioria das pessoas que às vezes até vê acontecer, mas não sabe o que é ou da onde vem.

E uma delas é o chamado marketing de geolocalização que é um fenômeno ao mesmo tempo muito útil e assustador.

Já aconteceu, por exemplo, de você estar em uma roda de amigos conversando sobre um determinado tema ou produto e quando entra em suas redes sociais começam a aparecer propagandas daquele produto que conversavam? É mais comum do que parece, né?

Isso é um dos fenômenos do marketing que provam que a internet está sempre nos vendo e ouvindo, mesmo que não saibamos disso.

E é sobre isso que o texto de hoje falará. Iremos te contar um pouco mais sobre o que é o marketing de geolocalização e também falaremos sobre como é possível pôr em prática essa tecnologia para alavancar ainda mais os negócios da sua empresa.

O que é marketing de geolocalização?

O marketing da geolocalização é uma estratégia de marketing que foi criada de forma inteligente para vender mais produtos e alavancar os negócios do comércio regional.

Ele utiliza os dados de localização da pessoa para direcionar ofertas e propagandas específicas para os consumidores que estiverem dentro daquela determinada área geográfica.

Ele se baseia na capacidade de rastrear a localização dos dispositivos móveis, tais como celulares, tablets, computadores e wearables, e utilizam dessas informações para personalizar a comunicação com o público alvo.

É por isso que muitas vezes quando viajamos, começam a aparecer propagandas e produtos que estão no mesmo lugar que você, pois a localização do seu celular mostrou onde você estava e o marketing foi ativado.

Essa tecnologia e estratégia só é possível graças aos inúmeros avanços da tecnologia, especialmente na tecnologia da geolocalização que incluiu o GPS e outros serviços de localização que são oferecidos nos celulares.

É necessário o consentimento dos usuários (aquela que é feita quando entramos no aplicativo) e a partir dali eles coletam dados e as empresas usam para segmentar e direcionar as campanhas de marketing, deixando-as mais efetivas.

Porém existem diversas formas de aplicar esse marketing de geolocalização e iremos te contar um pouco mais sobre elas.

Quais são as formas de praticar marketing de geolocalização?

Agora que já ficou mais claro o que é o marketing de geolocalização, você precisa saber que existem algumas formas diferentes de aplicar essa tecnologia e fazer com que ela seja efetiva, e algumas delas são:

Publicidade direcionada

Uma das formas de praticar o marketing de geolocalização é através da publicidade direcionada em que as empresas podem exibir anúncios personalizados com base na localização dos usuários.

Por exemplo, uma balada pode exibir um anúncio da festa que terá aquela noite para usuários que estão naquela localidade ou um restaurante pode anunciar o seu happy hour próximo do fim do horário comercial para pessoas que estão por perto do restaurante.

Essa é provavelmente a forma mais utilizada quando o assunto é marketing de geolocalização.

Cupons e ofertas através do marketing de geolocalização

Uma forma de marketing de geolocalização que é muito utilizada por aplicativos como Uber, Ifood, 99 Pop e Rappi é a forma de cupons para atrair os seus clientes.

Eles enviam cupons de ofertas para clientes que estejam online e próximos de seu estabelecimento naquele horário e muitas lojas físicas tentam incentivar o seu cliente a fazer uma visita a loja também.

Notificações em tempo real

Uma outra forma de trabalhar com o marketing de geolocalização é com o envio de notificações personalizadas para cada cliente, utilizando a localização, então seria personalizada, mas ainda seria para clientes que estivessem por perto.

Nessa notificação pode conter informações como preços, promoções ou eventos especiais que vão acontecer naquele dia ou em dias próximos. Dessa forma o cliente pode fazer uma visita até o estabelecimento e até mesmo se tornar cliente.

Análise de dados

E por último, mas não menos importante, é possível utilizar do marketing de geolocalização através da análise de dados que também pode ser utilizada para coletar informações importantes sobre as formas de compra daquele cliente, ou seja: os hábitos de consumo dele e quais são as áreas que ele costuma comprar.

Esses dados também analisam qual é o perfil de compra dos consumidores daquela região específica e isso ajuda as empresas a entenderem melhor o perfil das pessoas e clientes que estão por ali, fazendo com que o marketing seja mais efetivo e não seja um dinheiro desperdiçado.

E é importante lembrar que independente da forma de marketing de geolocalização utilizado, a privacidade com o cliente deve ser sempre considerada e nunca poderá ser usada sem a permissão do mesmo.

Então, todas essas formas acima precisam do consentimento do usuário antes de começar a ser utilizada e isso também garante a segurança e confidencialidade das informações dentro da empresa.

Conclusão

Agora você já sabe tudo que precisa sobre essa ferramenta de marketing que parece tão diferente e assustadora, mas que pode ser excelente para personalizar seus clientes e atendê-los com mais qualidade e eficácia. Basta escolher a maneira que mais combina com sua empresa e começar a divulgação.

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